一瓶茅台酒的深處，回蕩著跨越時空的文化共鳴；在赤水河畔的每一次躬身，茅台人將恪守傳統、敬畏自然的基因，釀進品牌發展的年輪。2025年，對於茅台而言
，是文化根係縱深生長、品牌藍圖清晰鋪展的一年。

　　從年初東方傳統主題色“絳紗”的重磅發布
，到“中國茅台·國之棟梁”公益品牌的煥新升級，再到中國酒文化大會提出共塑中國酒文化的時代價值

；從赤水河論壇搭建中外名酒品牌共成長、zhongwaijiuwenhuagongronghujiandeguojihuapingtai，zaidaodiyicilinshigudongdahuishangmingquechangqizhuyidezhanlvedinglideng

，maotairenbulvjianding

，nulirangmaotaipinpaidewenhuagenxizhadegengshen，rangzerendezhiyeshuzhandegengguang，zaichuanchengyuchuangxinzhong
，zouchuyitiaowenhuafunengpinpai、品牌反哺文化的清晰路徑，傳遞出一個民族品牌的價值追求和責任擔當。

文化鑄魂：以體係化建設築牢品牌根基

　　文化，是茅台流淌的血脈，也是品牌行穩致遠的根本。

　　2025年，茅台圍繞《茅台玖章》所確立的價值體係，通過深度宣貫、IP創新、體係構建、陣地拓展、遺產活化、機ji製zhi保bao障zhang六liu大da維wei度du的de協xie同tong發fa力li，向xiang內nei凝ning聚ju了le茅mao台tai人ren的de精jing神shen共gong識shi，向xiang外wai塑su造zao了le富fu有you底di蘊yun的de品pin牌pai形xing象xiang
，為wei茅mao台tai高gao質zhi量liang發fa展zhan注zhu入ru了le強qiang大da而er深shen厚hou的de文wen化hua動dong能neng。

企業文化宣講現場

　　一年來，茅台文化落地生動可感。全年持續創新開展文化宣講超150場，覆蓋逾1.5萬人次，企業文化認同深入人心；統籌舉辦紅纓子高粱豐收季
、茅台酒節、端午敬麥等文化IP活動，使傳統禮儀轉化為可感知、可參與的品牌深度體驗，讓傳統在當代煥發新生；

　　創新推出《厚德大講堂》
，舉辦公益國學講座，巧妙貫通中華優秀傳統文化與現代企業管理智慧

，提升了文化活動的思想內涵與品牌張力。

茅台集團乙巳年（2025）茅台酒節

　　在體係構建方麵
，茅台逐步搭建起一套立體化的文化工程體係——編撰《茅台酒表達體係》，確立品牌的價值話語
；布局全國茅台文化體驗館，持續開展宣講師與品飲師培訓，強化一線文化傳遞能力；整理出版《茅台酒釀製技藝傳承人口述史》
，夯實“人”的傳承基礎
；同時，積極推進茅台酒釀製技藝申報“人類非物質文化遺產代表作名錄工作”，構建了從技藝保護到文化升華的多層次
、創新體係。

　　這一係列舉措
，標誌著茅台文化建設已步入係統推進
、持續創新的新階段
，在價值傳遞

、品pin牌pai塑su造zao與yu遺yi產chan保bao護hu等deng多duo個ge層ceng麵mian取qu得de紮zha實shi成cheng果guo，不bu僅jin強qiang化hua了le內nei部bu認ren同tong，也ye顯xian著zhu提ti升sheng了le茅mao台tai的de文wen化hua軟ruan實shi力li
，為wei茅mao台tai在zai新xin時shi代dai行xing穩wen致zhi遠yuan奠dian定ding了le堅jian實shi的de品pin牌pai根gen基ji。

文明互鑒：以全球視野拓升品牌格局

　　茅台在深耕自身文化沃土的同時，更以主動開放的姿態

，搭建高水平對話平台
，推動中國酒文化融入世界文明交流互鑒的浪潮
、走向世界。

　　這一年

，被外界譽為“酒界達沃斯”的赤水河論壇於茅台璀璨啟航。它不僅僅是一場行業盛會，更是茅台為全球酒業構建的高端對話平台與共識凝聚場。來自世界各地的近400名行業領袖齊聚赤水河畔，共同簽署《國際名酒赤水河宣言》，正式啟動“世界酒業高質量發展促進行動”。

赤水河論壇

　　論壇彙集中外名酒名家同台共敘，圍繞可持續發展
、年輕化轉型等全球性議題展開深度對話。這也標誌著茅台的國際化進程，已從單一的產品出海與文化傳播，邁向推動構建多元共生、和而不同的世界酒業新圖景。

第二屆中國酒文化大會

　　與之呼應的是，在第二屆中國酒文化大會上
，茅台係統闡釋了酒作為禮儀媒介、情感紐帶、人文載體的三重價值
，旗幟鮮明地倡導從中華優秀傳統文化中萃取時代價值
，賡續文化根脈

、弘hong揚yang文wen化hua精jing髓sui，推tui動dong中zhong國guo酒jiu文wen化hua的de創chuang造zao性xing轉zhuan化hua和he創chuang新xin性xing發fa展zhan，凝ning聚ju中zhong國guo白bai酒jiu跨kua越yue時shi代dai的de強qiang勁jin動dong力li。這zhe讓rang古gu老lao文wen化hua煥huan發fa出chu了le契qi合he當dang代dai精jing神shen的de生sheng機ji，為wei中zhong國guo白bai酒jiu凝ning聚ju了le曆li久jiu彌mi新xin的de精jing神shen動dong力li。

　　這一年，茅台通過“一會一壇”，逐步構築起一條從國際對話到價值闡釋的完整鏈條，既在全球舞台上搭建了平等互鑒的“生態平台”，也在文化縱深中樹立了“酒以載道”的價值標杆。這不僅展現出茅台從“文化自信”到“文明對話”的升維思考，更彰顯了茅台作為民族品牌，在全球化形勢下引領產業共進、貢獻文化智慧的擔當。

　　同時
，作為2025世界品牌莫幹山大會首席合作夥伴，茅台還聚焦“品牌，讓世界更美好”主題，以功能
、體驗、qingxusanzhongjiazhihuiyinglexiaofeizheduipinpaidexinqidai
，shuchulexinshidaidepinpaizhuzhang。zheyeshimaotaizuoweixingyelingjunqiye

，jiangzishenfazhanshendurongruguojiapinpaijueqiyuzhonghuawenhuaquanqiuchuanbodeshidaixushi，gongtongtishengzhongguopinpaizhengtishengliangdeshengdongshijian。

　　這一年，茅台堅定推進從“產品出口”到“文化出海”的國際化品牌發展戰略。作為關鍵落子，茅台在日本大阪世博會發布走進希臘
、意大利、英國、法國
、日本“走進係列”五國新品，成為連接中國釀造與世界表達的橋梁。

“舊金山：我們的共同記憶”文化展

　　在大洋彼岸的美國，茅台重返榮耀起點，在舊金山藝術宮舉辦巴拿馬獲獎110周年文化特展，並發布紀念新品。這場以“我們的共同記憶”為主題的活動，不僅是對輝煌曆史的致敬，更是茅台以“文化載體”對話全球的鮮活實踐，讓東方民族品牌的釀造智慧香飄彌遠。

責任共生：以公益生態豐盈品牌溫度

　　一年來，茅台以打造“酒文化的極致”為統領
，統籌集團資源，不斷提升茅台品牌的知名度和美譽度

，持續加強品牌建設

，提升品牌價值


，打造卓著品牌。

　　茅台聯合國內機構與學者共同發起的“東方傳統色彩計劃”
，為項目搭建研究平台，助力東方傳統色研究，建立東方傳統色體係，並於年初重磅發布了2025年度主題色“絳沙”
，探索推進東方傳統色在現代文創產品、品牌文化活動中的創新應用，不斷豐富茅台品牌文化表達。

“中國茅台·國之棟梁”公益品牌煥新升級

　　6月下旬，“中國茅台·國之棟梁”公益品牌在貴陽煥新啟航
，這標誌著茅台踐行了七十餘載的社會責任
，進入了體係化、品牌化發展的全新階段。這絕非一次簡單的形象更新，而是一次從點到麵、從行動到生態的價值躍升。

　　茅台將已持續14年、累計捐款超14億元
、資助超26萬名學子的“‘中國茅台·國之棟梁’希望工程圓夢行動大型公益助學活動”全麵升級為統領性的公益品牌。以“1+2+4+N”為係統路徑，構建起一個強大的公益矩陣，以品牌化凝聚“向善的合力”。

　　煥新升級後的茅台公益品牌，涵蓋天、地、人
、文四大公益板塊
，以人為核心，聚焦生態保護、產業振興

、民生助學、文化傳承等領域，讓一個個項目撐起茅台的公益生態

，清晰勾勒出茅台公益事業的未來發展藍圖。

　　“中國茅台·國之棟梁”公益品牌的煥新升級
，昭示著茅台的公益，正從單一的助學，升華到涵蓋生態、民生
、文化、產(chan)業(ye)的(de)廣(guang)闊(kuo)天(tian)地(di)，讓(rang)茅(mao)台(tai)公(gong)益(yi)的(de)觸(chu)及(ji)麵(mian)更(geng)深(shen)更(geng)廣(guang)。這(zhe)是(shi)茅(mao)台(tai)履(lv)行(xing)社(she)會(hui)責(ze)任(ren)道(dao)路(lu)上(shang)的(de)重(zhong)要(yao)裏(li)程(cheng)碑(bei)，標(biao)誌(zhi)著(zhe)茅(mao)台(tai)的(de)公(gong)益(yi)事(shi)業(ye)從(cong)卓(zhuo)越(yue)的(de)助(zhu)學(xue)項(xiang)目(mu)，向(xiang)係(xi)統(tong)化(hua)、品牌化、生態化的“公益矩陣”全麵躍升。

　　其中更令人鼓舞的是，公益已成為凝聚全體茅台相關方的紐帶。貴州茅台公益基金會聯動超過2100家相關方
，讓善行從企業個體的擔當，擴展為整個茅台生態圈的共同行動。經銷商、供應商等合作夥伴積極向貴州茅台公益基金會捐贈，公益項目覆蓋全國所有省級行政區，這也充分證明了茅台品牌的強大凝聚力。

戰略定力：以長期主義指引品牌未來

　　麵對市場的風雲變幻與行業周期的起伏波動，茅台始終保持著清醒的認知和堅定的品牌發展定力。

　　在2025年第一次臨時股東大會上，茅台進一步明確了“堅持高質量發展，創造可持續價值”的長期導向

，並推動企業加速從“賣酒”向“賣生活方式”轉變。這也標誌著茅台不再局限於產品本身
，而是致力於構建更具包容性和體驗感的品牌生態。

2025年第一次臨時股東大會

　　茅台要成為一個什麼樣的茅台？大會給出了清晰而堅定的答案：將始終牢記自身的使命和責任，順應時代趨勢和發展規律，科學識變、主動應變
，以自身的確定性來應對未來的不確定，持續打造“讓消費者、員工、股東滿意，讓合作夥伴共贏，讓社會認可”的上市企業。

　　麵對行業深度調整與市場的高度關注
，茅台也在股東大會上再次強調了以“四個服從”為核心的戰略發展定力——即產量服從質量、成本服從質量
、效益服從質量、速度服從質量。無論形勢如何嚴峻、環境如何變化，茅台都將堅守這一原則，科學統籌好短期和長期的關係，不會“唯指標論”，不會以犧牲長遠發展換取短期利益。

　　這份鄭重承諾
，正是茅台長期主義發展觀最直接的體現。它向消費者、投資者、合作夥伴及全社會傳遞出一個明確信號，茅台的價值根基

，始終在於不可撼動的產品品質
；茅台的未來之路
，源於對規律的敬畏、對質量的執著、對可持續發展的堅守，這也正是茅台穿越周期和引領行業的底氣所在，它指引著茅台走向更好的未來。

　　這一年，從赤水河畔到世界舞台
，茅台始終以“愛我茅台 為國爭光”為精神內核
，堅守了釀酒的匠心，更拓展了品牌的邊界——將公益善舉升華為“國之棟梁”的生態擔當，將千年酒禮闡釋為“酒以載道”的時代強音，將產區打造為“和而不同”的全球舞台，並以“四個服從”的不變承諾，向市場宣示了穿越周期、篤行長期主義的戰略定力。

　　回顧2025
，茅mao台tai文wen化hua與yu品pin牌pai建jian設she的de畫hua卷juan磅bang礴bo而er細xi膩ni
，既ji描miao繪hui了le戰zhan略lve的de藍lan圖tu，也ye落luo筆bi於yu人ren文wen的de關guan懷huai。展zhan望wang前qian路lu，茅mao台tai人ren將jiang繼ji續xu以yi文wen化hua為wei筆bi
，以yi責ze任ren為wei墨mo

，在zai品pin牌pai發fa展zhan的de時shi代dai征zheng程cheng上shang，繪hui就jiu更geng為wei厚hou重zhong、更具溫暖、更可持續的發展篇章
，不僅致力於“讓世界愛上茅台 讓茅台香飄世界”
，更致力於以民族品牌之光
，傳遞中國企業價值，為時代貢獻更多力量。

　　

　　一審：楊進 王城

二審：陳楊 蔡忠成 方存芳

三審：王幸韜 吳德望